泰国LGBTQ+成地产与婚庆经济新主力

122 0 2025-4-28 14:04 发布者: 虫二哥

作者：来自网络泰国头条新闻社讯近日，泰国玛希隆大学管理学院（CMMU）发布《爱赢营销（Love Wins Marketing）：婚姻平权法后的市场营销解码》研究报告，围绕LGBTQIA+群体的消费潜力与行为特征展开系统研究，为泰国 ...

作者：来自收集

泰国头条消息社讯克日，泰国玛希隆大学治理学院（CMMU）公布《爱赢营销（Love Wins Marketing）：婚姻平权法后的市场营销解码》研讨报告，围绕LGBTQIA+群体的消耗潜力与行为特征展开系统研讨，为泰国经济和贸易范畴供给前瞻性参考。

报告指出，随着泰国《婚姻平权法》行将于2025年正式生效，LGBTQIA+群体正逐步成为泰国新兴经济气力。数据显现，该群体人数约590万，占全国总生齿的9%。近年来，随着社会包容度提升及法令情况改良，LGBTQIA+群体消耗才能不竭增强，消耗志愿延续高涨。
研讨发现，该群体不但在奢华婚礼、高端蜜月、育儿、购买室第等大额消耗范畴展现出微弱需求，也成为泰国房地产市场增加的重要驱动力，鞭策相关板块年均增加幅度到达15%至20%。此外，他们加倍重视“身份认同”与“社会采取”，在消耗决议进程中，相较价格与品格，更关注品牌能否尊重多元代价，及能否供给本性化、高品格的消耗体验。
玛希隆大学治理学院市场营销系顾问教师巴瑟暗示，LGBTQIA+群体不但具有较强消耗气力，更重视品牌理念与本身生活方式、代价观的符合度。未来，可以赢得这一群体认同的品牌，将在剧烈的市场合作中占占有益位置，助力企业实现持久、可延续成长。
据先容，本次调研围绕婚姻与朋友生活、家庭育儿、室第置业、休闲文娱、金融办事及健康保障六大消耗维度展开，并针对Y世代与Z世代的374位样本展开问卷观察，为相关行业企业与营销机构供给详实的数据支持和市场参考。
一．在婚姻与朋友生活方面：
56.1%的受访者暗示成心愿举行婚礼。其中，女性同性朋友对婚姻挂号的渴望尤其激烈，占比达50.4%，在整体同性朋友中有跨越66.4%希望挂号成婚。
在婚礼场地挑选上，酒店成为首选，占比48.7%。其中，Z世代群体对酒店场地偏好率高达64.9%。
婚礼范围方面，中型婚礼（50至100人）最受接待。
婚礼预算首要集合在30万至50万泰铢，其中4.7%的受访者预算跨越100万泰铢，且Z世代群体的均匀预算水平普遍高于Y世代。
二．旅游与蜜月
1.51.8%的LGBTQIA+群体计划蜜月观光，女同比例达35.2%；
在目标地偏好上，Y世代女同更偏向于亚洲地域（46.9%），其次是国内（32%）和欧洲（21.1%）；
留宿范例方面，私人别墅（40.6%）和奢华酒店（31.3%）备受喜爱，不外Y世代更偏心酒店；
LGBTQIA+群体年均旅游3-5次，均匀消耗20,000-50,000泰铢；
在蜜月观光放置上，54%的Z世代偏向于由观光社代庖，33%的人则钟情于“海滩”类目标地。
三．家庭计划与生育
54%的LGBTQIA+群体计划在婚后两年内生育，Z世代女同的生育志愿最为激烈；
16.1%的Z世代期望具有后代，12.9%的人有益用生殖贮存银行的筹算；
在生育方式上，试管婴儿（IVF）用度为30-50万泰铢，代孕用度跨越100-250万泰铢，领养用度则在5000-10000泰铢之间，家庭生育的均匀计划预算为50-100万泰铢。
四．财政、住房与配合投资
54%的LGBTQIA+群体计划购买房产，女同的购房志愿尤其突出；
在房产范例偏好上，79.1%的人偏向于独栋衡宇，20.9%的人计划与朋友配合居住。购房预算均匀为300-500万泰铢；
分歧群体在房产挑选上存在差别，44%的女同Z世代偏好公寓，40%的Z世代则钟情于独栋室第；
在房贷方面，86%的人追求利率低于5%的存款，Y与 Z世代女同可接管的利率上限为7.01-10%；
在理财计划上，女同群体更偏重于住房计划，男同群体更关注购车，其他群体则更偏向于退休与性别重置计划。
五．健康与保险
48.6%的LGBTQIA+群体每年在保险上的花费为10000-30000泰铢；
在保险范例偏好上，Y世代男同最为重视健康保险，Y世代女同更关注可指定受益人的人寿保险，男同Z世代则偏心旅游保险；
8.7%的女同对变性手术感爱好，而男同群体的比例仅为3.5%；
该群体的高需求办事项目包括：心理健康办事、LGBTQIA+出格健康办事和常规体检。
六．消耗行为与品牌态度
77%的LGBTQIA+群体将“价格与质量”作为首要采办决议身分，不外分歧群体之间存在差别。
Y世代男同更垂青“质量”，Y世代女同更关注“品牌形象”，Y世代其他群体中有61%的人对价格较为敏感，23%的人重视“办事体验”。
在办事需求方面，法令征询、生育与家庭计划、专业医疗等办事备受喜爱。
Z世代女同在约会方面的支出较为可观，77.8%的人有约会行为，均匀每月约会支出为2000-5000泰铢，其中22.46%的人支出跨越5000泰铢。
巴瑟补充道，研讨成果表白，泰国LGBTQIA+群体的消耗行为正履历深入变化，市场潜力不容小觑。估计《婚姻平权法》实施后，将吸引400万名国际旅客，缔造1520亿泰铢的支出，鞭策泰国GDP增加0.3%。值得一提的是，泰国在全球213个国家中是对LGBTQIA+群体最为和睦的旅游目标地之一，这无疑将进一步促进该群体经济的成长。
研讨还发现，LGBTQ+群体想要具有孩子的比例是普通人的4倍，泰国帮助生殖市场年范围达63亿泰铢，且年增加率连结在6.2%。曩昔三年间，LGBTQIA+群体在房产（包括公寓与独栋室第）采办方面的增加率到达15-20%。
巴瑟总结道：“本研讨不但让我们深入领会LGBTQIA+群体的行为形式与需求特点，更揭露了一个范围庞大且独具特点的新蓝海市场。对于企业而言，谁能精准把握并有用办事这一群体，谁就能在市场合作中抢占先机。”
（编译：陆瑶四点零翻译工作坊；审校：WAN；来历：matichon）

原文地址：https://www.thaiheadlines.com/169823/

1、本论坛文章、帖子等仅代表作者本人的观点，与本站立场无关。
2、转载或引用本网版权所有之内容须注明转自【泰国华人论坛】，并标明本论坛网址taihuabbs.com
3、本站所有图片和资源来源于用户上传和网络平台，仅用作展示，如有侵权请联系管理员！