| 作者：来自收集 泰国媒体报道 泡泡玛特旗下明星脚色Labubu，正以史无前例的热度囊括全球。从盲盒“开箱即空”到二级市场的天价炒作，这波潮玩浪潮不但推高了泡泡玛特的股价，更让其开创人王宁的小我财富冲破203亿美圆，一举登顶河南新首富，超越了“养猪大王”秦英林。而在这场财富邦畿的重塑背后，一个不成轻忽的关键市场，正是中国之外的“东南亚潮玩桥头堡”——泰国。
自2023年9月初次进驻曼谷尚泰购物中心以来，泡泡玛特依托“盲盒+IP”双轮驱动计谋，敏捷扑灭了泰国消耗者的热情。短短两年间，品牌门店从曼谷敏捷扩大至清迈、芭提雅等多个焦点城市，完成了覆盖首要商圈的计谋结构。2024年数据显现，泡泡玛特在全球400家门店中，泰国门店销量位居第一。
泰国消耗者对泡泡玛特明星脚色Labubu的热情，某种水平上得益于一次交际媒体的“破圈”效应。BLACKPINK成员Lisa在交际平台公布了一张随身包挂着Labubu挂件的生活照，敏捷引爆关注。相关搜索量单日暴涨300%，门店前排起长龙，甚至出现深夜等待抢购的盛况，“一娃难求”成为全泰普遍现象，同时也催生了大量仿制品。
泡泡玛特在泰国的爆红，不可是一场消耗潮水的风口，更是一次文化共鸣的深入表现。“盲盒+IP”形式深度贴合泰国年轻人对本性、情感代价与自我表达的需求；Labubu“心爱中带点怪”的形象恰好符合Z世代对“叛逆萌”的审美偏好；而“抽盒”机制则以一种“将挑选权交给命运”的方式，激起了年轻人对欣喜与刺激的心理期待。此外，泰国消耗者普遍推重“悦己型消耗”，追求“为自己高兴而买”的感情逻辑，使潮玩产物自然具有情感代价和市场黏性，为Labubu从小众IP跃升为公共文化标记供给了丰富土壤，也使泡泡玛特在泰国的品牌爆发力尤其明显。 更值得关注的是，支持这一文化现象的，是微弱且可量化的市场消吃力。据数据显现，2023年泰国玩具及游戏市场总值冲破200亿泰铢，其中潮玩（Art Toys）占比约10%，达20亿泰铢。作为该赛道的代表企业，泡泡玛特2023年在泰国的营收达3.06亿泰铢，净利润达7374万泰铢，占据潮玩类支出的15%。而到了2024年，其在泰国的营收猛增至53.31亿泰铢，净利润更飙升至16.04亿泰铢，同比大涨逾20倍（增加率高达2075.98%）。 放眼全球市场，泡泡玛特2024年总营收约为651.9亿泰铢，其中外洋及港澳台市场进献253.5亿泰铢，占比近四成。尤其亮眼的是东南亚市场，年营收达约120亿泰铢，同比增加高达619.1%；其中仅泰国市场便进献了近对折，充实表现出其在泡泡玛特全球化计谋中的不成替换性。
泡泡玛特在泰国的成功，已不可是品牌外洋扩大的“偶发现象”，更构建起一条可被复制的全球化途径。从明星引爆、文化适配、交际传布，到贸易转化，该品牌在泰国市场实现了从品牌落地到用户黏性的完整闭环。今年，这一形式亦起头在欧美市场获得积极效果——Labubu在英美掀起抢购高潮，多位国际著名艺人如蕾哈娜、杜阿·利帕等自动“带货”，加速鞭策Labubu在全球范围的破圈传布。
可以说，泰国不可是泡泡玛特外洋计谋的重要一环，更正在成为其全球增加引擎与品牌跳板。泡泡玛特的“泰国样本”，不可是中国潮玩品牌出海的成功缩影，更凸显了泰国年轻消耗群体在全球潮玩产业中的强大影响力。他们为中国原创IP注入了延续增加动能，也让天下看见：在中国品牌走向天下的征程中，泰国，正成为不成轻忽的超级市场。
（图片来历于收集） 原文地址：https://www.thaiheadlines.com/172366/ |
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